Sinds 1916 staat het merk Keds symbool voor de Amerikaanse lifestyle: eenvoudig, ongedwongen en casual staan centraal in deze filosofie. Vanaf het begin viel Keds op met het inmiddels legendarisch geworden damesmodel Champion, dat decennialang een constante frisheid wist uit te stralen. Vanaf 1936 heeft Keds de collectie aangevuld met een lijn voor heren, waarna in 1949 de Pro-Keds werden geïntroduceerd, bestemd voor basketbalspelers. Rond 1950 werden de schoenen van Keds echte modeobjecten. Het is dit merk dat het woord 'sneaker' uitvond, waarmee het gedempte geluid werd beschreven dat werd gemaakt door de fameuze zool van gevulkaniseerd rubber. Met veters, elastiek of hak, laag of hoog, dicht of open: de sneakers van Keds zijn tegenwoordig verkrijgbaar in een schier eindeloze reeks vormen en kleuren. Een vrolijke en eenvoudige stijl die iedereen aanspreekt: beroemdheden, modeliefhebbers, sportievelingen… kortom, iedereen die het leven van de positieve kant bekijkt!